US Travel Association zaprasza świat do odkrywania Ameryki

Organizacja odpowiedzialna za kierowanie turystyki międzynarodowej do USA zmieniła nazwę pod nową nazwą: Brand USA i wkrótce rozpocznie pierwszą w kraju międzynarodową kampanię marketingową. Marka USA zadebiutowała w tym tygodniu na targach World Travel Market w Londynie pod nową nazwą Korporacji ds. Promocji Podróży, wraz z jej logo i stroną internetową dla konsumentów – DiscoverAmerica.com – pierwszą oficjalną witryną turystyczną Stanów Zjednoczonych prowadzoną przez US Travel Association. Nowa tożsamość stanowi pierwszy etap kampanii promocyjnej mającej na celu zwiększenie liczby odwiedzających ten kraj o 40 procent do 300 milionów do 2020 roku. Strona zawiera informacje na temat wszystkich 50 stanów, pięciu terytoriów USA, ponad 125 miejsc docelowych i ponad 5,000 atrakcji , a także informacje o sklepach i restauracjach. Nowe logo zawiera zbiór kropek tworzących litery „USA”, a każda kropka reprezentuje aspekt różnorodności kraju. Według Brand USA logo zostało stworzone jako „świeże, przyjazne i włączające”, aby symbolizować różnorodność miejsc i ludzi w kraju. Poprzez utworzenie Brand USA rząd zaprasza podróżników z całego świata do przyjazdu do USA w celach wypoczynkowych, biznesowych i poznania nieograniczonych możliwości. „Stany Zjednoczone oferują szeroką gamę miejsc docelowych i doświadczeń, które nie mają sobie równych na rynku światowym” – powiedział Jim Evans, dyrektor naczelny Brand USA Inc. podczas wprowadzenia marki na rynek. Inicjatywa reklamowo-marketingowa, której koszt wyniesie aż 200 milionów dolarów, zostanie oficjalnie zainaugurowana w ITB Berlin wiosną 2012 roku i obejmie aż 15 krajów, aby odwrócić spadek liczby zagranicznych gości odwiedzających USA. Oprócz reklamy, promocji i public relations, kampania będzie wykorzystywać nowe elementy, takie jak media społecznościowe i media mobilne. Jest finansowany poprzez połączenie inwestycji sektora prywatnego i funduszy zebranych przez Departament Bezpieczeństwa Wewnętrznego od gości zagranicznych, którzy odwiedzają Stany Zjednoczone w ramach Programu Ruchu Bezwizowego. Organizacja ma nadzieję, że poprzez działania marketingowe i promocyjne ostatecznie pobudzi wzrost gospodarczy kraju i tworzenie miejsc pracy za pomocą kampanii poprzez zwiększenie liczby turystów zagranicznych przybywających do USA. „W ciągu ostatnich 10 lat byliśmy świadkami boomu gospodarczego, który niekoniecznie uwydatniał podróżować do Stanów Zjednoczonych, ponieważ ludzie po prostu chcieli przyjechać do Stanów Zjednoczonych” Dodając: „Jednak z biegiem czasu inne kraje naprawdę zwiększyły swoje wydatki na turystykę i podobnie jak wiele branż musieliśmy się obudzić i zdać sobie sprawę, że muszą być bardziej konkurencyjni.” 14 listopada 2011 http://www.migrationexpert.com/visa/us_immigration_news/2011/Nov/0/442/us_travel_association_invites_the_world_to_discover_america