„Discover America”: Stany Zjednoczone zapraszają turystów w ramach pierwszej w historii ujednoliconej kampanii marki Brand USA

Organizacja ta, znana wcześniej jako Corporation for Travel Promotion, jest pierwszą w historii amerykańską globalną marką konsumencką. Jako Brand USA Inc. grupa przedstawiła w poniedziałek w Londynie swoją globalną strategię marki przed międzynarodową publicznością. To posunięcie jest pierwszym krokiem w rozwoju pierwszego ujednoliconego wysiłku marketingowego w Stanach Zjednoczonych. Pierwsza oficjalna kampania reklamowa i marketingowa mająca na celu przyciągnięcie gości w celach rekreacyjnych, biznesowych i naukowych rozpocznie się wiosną 2012 r., chociaż witryna internetowa pod adresem Discoveramerica.com jest już uruchomiona. Logo programu zostało zaprezentowane w poniedziałek i zawiera litery „USA” złożone z wielokolorowych kropek, pod którymi znajduje się adres internetowy „DiscoverAmerica.com”. Logo umniejsza wszelkie oznaki patriotyzmu i ma reprezentować to, co Brand USA nazywa „Stanami Niesamowitych Możliwości”. Według Brand USA logo zostało stworzone jako „świeże, przyjazne i włączające”. Ma reprezentować zarówno różnorodność ludzi, jak i ziemi. „To, co jest tak fascynujące w Stanach Zjednoczonych, to fakt, że żadna rzecz nie jest w stanie wyjaśnić, kim jesteśmy jako naród. Każdy odwiedzający i każde doświadczenie pomagają stworzyć tkankę amerykańskiej kultury, a Brand USA ucieleśnia tego ducha” – powiedział dyrektor ds. marketingu Chris Perkins. Podczas premiery marki w londyńskiej Brytyjskiej Akademii Sztuk Filmowych i Telewizyjnych (BAFTA) organizacja przedstawiła swoje plany. „Stany Zjednoczone oferują szereg kierunków i doświadczeń, które nie mają sobie równych na rynku światowym” – powiedział Jim Evans, dyrektor generalny Brand USA. „Teraz, poprzez utworzenie Brand USA, zapraszamy podróżników z całego świata do odwiedzenia nas i poznania nieograniczonych możliwości dla siebie”. Kampanie marketingowe zaplanowane na marzec przyszłego roku skupią się na „wspaniałym wypoczynku na świeżym powietrzu, miejskich emocjach, kulturze i rozrywce”. W ciągu ostatniej dekady Stany Zjednoczone zyskały reputację kraju niezbyt gościnnego. Pomijając wszelkie nacjonalistyczne wtyczki, nowo utworzona Rada ds. Turystyki ma na celu zaproszenie turystów z całego świata z otwartymi ramionami, aby pomogli wydobyć naród z zastoju gospodarczego. Evans zauważył, że Amerykanie są postrzegani jako aroganccy i zuchwali, ponieważ nigdy aktywnie nie zapraszali turystów do odwiedzenia. Nigdy więcej. „Po raz pierwszy zmieniamy markę Ameryki” – powiedział Evans. W 2010 roku Stany Zjednoczone zarobiły na turystyce międzynarodowej 134.4 miliarda dolarów. Według danych z USA odwiedziło je rekordowe 60 milionów turystów Departament Handlu. Jednak zdecydowana większość tych gości przybyła przez granicę z Kanady i Meksyku, w tym wielu turystów jednodniowych. Brand USA ma nadzieję przyciągnąć więcej międzynarodowych turystów spoza Ameryki Północnej. W 2010 r. zaledwie sześć procent międzynarodowych przyjazdów turystów pochodziło z Wielkiej Brytanii, pięć procent z Japonii, trzy procent z Niemiec i dwa procent z Francji. Co gorsza, w zeszłym roku odwiedziło je zaledwie 1.45 miliona Chińczyków i Hindusów. Stany Zjednoczone nadal wyprzedzają Francję w rankingu najpopularniejszego kierunku turystycznego na świecie, ale rząd ma nadzieję to zmienić. Turystyka wytwarza już 2.8 procent produktu krajowego brutto i zapewnia około 7.5 miliona miejsc pracy. Waszyngton wykorzystał przemysł turystyczny jako stosunkowo szybki sposób na wyciągnięcie gospodarki z kłopotów po recesji. Plan nie będzie łatwy. Proces aplikacyjny dla USA wiza wystarczy, aby odstraszyć wielu zagranicznych turystów. Ta zniechęcająca procedura może obejmować rozmowy kwalifikacyjne i pobieranie odcisków palców, nie wspominając o stosach dokumentów. Stany Zjednoczone planuje rozwiązać ten problem za pomocą nowego programu zniesienia wiz dla większości krajów Europy Zachodniej, Japonii i Australii. Budżet kampanii, szacowany na 200 milionów dolarów, będzie podobno pochodzić ze źródeł innych niż dolary podatników i będzie finansowany z połączenia inwestycji sektora prywatnego i funduszy zebranych przez Departament Bezpieczeństwa Wewnętrznego od gości zagranicznych odwiedzających Stany Zjednoczone w ramach programu Visa Waiver Program. Marka Johansona 7 listopada 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm